Двадцать самых известных брендов из Франции о которых стоит рассказать. Это компании, которые внесли большой вклад в мир моды и индустрии предметов роскоши, фирмы из страны которая по праву считается законодательницей моды в этой индустрии. Франция уже не одно столетие диктует тенденции которые покоряют сердца многих модниц.

AIGLE

Это французский гибрид Huntera и Barboura. Aigle и британские эквиваленты объединяет не только длинная история (1853 г.), но прежде всего стиль, который представляет рабочую одежду. Компания была основана американцем Хирамом Хатчинсоном, который до переезда во Францию ​​приобрел патентные права на процесс вулканизации каучука у Чарльза Гудиера. Компания Aigle начала с производства резиновых сапог и водонепроницаемой обуви, которая по-прежнему является ключевой группой продуктов, но в течение многих лет в продаже также есть одежда и аксессуары. Бренд ценится за его неподвластный времени стиль и превосходное качество.

 

MONCLER

Именно этой компании мы обязаны созданием и популяризацией пуховиков, которые сегодня являются основным элементом зимнего повседневного гардероба, а еще несколько десятилетий назад это была специализированная одежда lдля альпинистов. Так возник бренд Moncler, который в настоящее время является более роскошным брендом стиля жизни, чем спортивным брендом, но начало деятельности было связано с альпинизмом.

Название Moncler было взято из горной деревни Monestier de Clermont, расположенной недалеко от Гренобля во Франции. Именно здесь в 1952 году Рене Рамильон и Андре Винсент основали компанию, которая первоначально занималась пошивом зимней спортивной одежды. Их продукция очень быстро завоевала симпатию сообщества альпинистов и после двух лет деятельности они предоставили одежду для итальянской экспедиции, завоевавшей вершину К2 и французов, завоевавших Макалу. В последующие годы Moncler стал официальным поставщиком одежды для зимней олимпийской сборной.

В восьмидесятые годы пуховики Moncler были настолько популярны, что стали появляться на улицах. Марка стала модной среди молодых покупателей и перестала ассоциироваться только с одеждой для альпинистов. Этому также помогла смена маркетинговой стратегии, которая предполагала позиционирование Moncler как люксового бренда со спортивными корнями. Сегодня, без сомнения, можно признать, что это было успешно, потому что куртки компании являются символом роскоши, престижа и высочайшего качества. Несколько лет назад появилось больше модных линий - Moncler Gamme Rouge и Gamme Bleu, которые были представлены на подиумах во время мировых недель моды.

 

LOUIS VUITTON

Отличный пример, показывающий, как можно создать мирового лидера на рынке предметов роскоши из мастерской для одного человека. В настоящее время Louis Vuitton является одним из самых ценных и престижных брендов в мире и столпом LVHM - крупнейшего концерна, объединяющего бренды класса люкс. Компания начала с продажи сундуков и дорожных чемоданов, которые сам Луи Виттон изготавливал в небольшой мастерской. Перед созданием завода он был упаковщиком, человеком который занимался складыванием и упаковкой одежды аристократов, отправляющихся в дальние путешествия. Коробки и сумки производства Louis выделялись среди конкурентов с первых лет. Он экспериментировал с формами (ему приписывают продвижение ящиков и чемоданов с прямыми краями) и материалов (кожа из которой были изготовлены сундуки, была заменена на более легкий материал).

Компания отправилась в плавание в начале 20 века благодаря сыну Луи Виттона. Дорожные сундуки и сумки отправлялись по всему миру, престиж бренда рос, а портфель компании расширялся. Предложение включает в себя сумки, украшенные знаменитой монограммой LV, которые с середины двадцатого века создали позицию бренда. Женские сумки Louis Vuitton в настоящее время являются одними из самых подделываемых товаров в мире. Есть версии за десятки долларов, но есть и версии за несколько сотен долларов, которые трудно отличить от оригинала.

Огромное развитие бренда приходится на 90-е годы, когда началась зарубежная экспансия. Великолепно представленный в бутиках Китая, где бренд очень быстро стал объектом желания и по сей день это ключевой рынок сбыта, способный поглощать неограниченное количество товаров с монограммой LV (в той степени, в которой надписи делаются на сумочках).

 

Berluti

Berluti - один из самых престижных французских брендов, специализирующихся на кожгалантерее. Компания была основана итальянцем Алессандро Берлути в 1895 году. С самого начала они специализировались на изделиях из натуральной кожи и по сей день это их визитная карточка, хотя вот уже несколько лет существуют также изделия для одежды и мерного шитья. Характерной чертой и отличительной чертой Berluti являются красивые и уникальные отделки кожи, которые выглядят как ручная роспись. Вторая характеристика - намеренно ограниченное распространение. Товары этой марки можно купить только в десятках бутиков мира, из которых только в Европе всего семь. С 1993 года компания входит в группу LVMH, которой принадлежат такие бренды, как Louis Vuitton, Loro Piana, Kenzo, Fendi, Thomas Pink и многие другие.

Одним из самых известных продуктов Berluti является сумка Deux Jours. Это объект воздыханий многих модников. Сумка была создана в 2005 году и с тех пор постоянно появляется в предложении этой марки. Предполагалось, что это будет маленькая сумка для выходных, но с модой на большие сумки, покупатели стали носить их каждый день. Эта модель также доступна в более узкой версии (с одним карманом) и более широкой (с тремя карманами).

Знаменитая сумка Deux Jours в одном из множества цветов

 

 

LACOSTE

Бренд, о котором вы могли бы написать книгу. Прекрасная история, которая началась на теннисном корте в начале 20-го века. Француз Рене Лакост был тогда одним из лучших теннисистов мира, который был известен не только отличной игрой (он дважды выиграл Уимблдон), но и своей привязанностью к тому, что и как он носил.

Именно он в 1926 году, вероятно, первым появился на корте большого турнира (US Open) в рубашке с короткими рукавами собственного дизайна. Это была копия хлопкового трикотажа с мягким воротником и вырезом на пуговицах. Уже тогда основным элементом экипировки теннисиста была хлопчатобумажная рубашка с длинными рукавами и длинные фланелевые брюки, поэтому одежда Рене приводила в замешательство. Вскоре оказалось, что другие футболисты тоже хотели такую ​​рубашку и Рене Лакост вместе с партнером решили использовать ее. Они основали компанию по производству одежды для тенниса. В конце 30-х годов уровень производства достиг 300 000 единиц в год.

Интересно, что до начала 1950-х годов в ассортимент Lacoste входили только белые рубашки поло. В настоящее время Lacoste является одним из самых ценных брендов в мире, к сожалению, очень часто подделывается.

Справа Рене Лакост - создатель бренда

 

 

OFFICINE GENERALE

Молодой, нишевой и в настоящее время очень модный бренд, который ценится за очень высокое качество и умелое сочетание элегантного стиля. Их коллекции, кажется, основаны на простой базовой одежде, но в них что-то есть. Компания использует интересные ткани и трикотаж, импортированные с небольших фабрик в Японии, Италии и Англии, а коллекции шьются исключительно в Европе.

 

 

HERMES

Еще один великий бренд, история которого восходит к XIX веку. Компания была основана Тьерри Гермесом в 1837 году в Париже. Изначально она занималась производством кожаных аксессуаров для верховой езды (в основном седла), более того, лошадь и небольшая гужевая повозка, и по сей день находятся в логотипе бренда Hermes.

Женщины без ума от кошельков Гермеса, а мужчины от галстуков. Именно всего три продукта обеспечивают наибольший оборот в бутиках этой французской марки. Стоит отметить, что каждый кошелек сделан от начала до конца одним ремесленником. Шарфы и галстуки также являются небольшими произведениями искусства, процесс создания которых занимает много времени.

Первые галстуки Hermes появились на рынке только в 1953 году. Каждый из дизайнов уникален и конечно, они созданы исключительно для Hermes. Все продукты созданы в ограниченной серии. В книге «Джентльмен. Вечная мода» можно прочитать, что каждый год выпускаются две новые коллекции галстуков, каждая из которых имеет 20 рисунков в 4-5 цветах. Кроме того, топ-10 моделей возобновлены из предыдущих коллекций. Галстуки Hermes - один из вкусных предметов коллекционеров мужских аксессуаров.

 

 

 

JM WESTON

Во Франции много хороших и уважаемых обувных компаний. Одной из самых престижных является JM Weston, которая была основана в конце девятнадцатого века и в течение многих лет была в авангарде классической обуви. Название марки пришло не от имени основателя, а от американского города в штате Массачусетс, в который в начале двадцатого века уехал сын основателя компании. Он привез знания и новые технологии оттуда (включая шитье методом Goodyear Welted). После смерти отца он разработал компанию, ориентированную в первую очередь на качество. Это окупилось, потому что они быстро добрались до мировых лидеров и подтверждением может быть тот факт, что большинство французских президентов носили и носят их обувь.

  

 

 

 

Dormeuil

На протяжении многих лет в текстильной промышленности доминируют производители текстиля из Италии и Великобритании, но у французов есть свои представители на переднем крае мира. Это Dormeuil, которая уже 170 лет производит ткани для костюмов из высочайшего качества. Их продукция используется крупнейшими модными домами мира. Dormeuil был пионером в инновациях в этой консервативной отрасли. Они были, среди других производителей шерстяных непромокаемых костюмных тканей. Уже несколько лет компания старается изо всех сил в коллекциях одежды, а не только текстиле.

 

 

BEXLEY

Это одно из самых интересных предложений для людей, ищущих недорогую классическую обувь, сшитую традиционными методами (Goodyear и Blake). Bexley - относительно молодая компания, которая была основана в 1985 году и в течение многих лет была небольшим местным предприятием. Период разработки пришелся на конец 90-х годов, когда компания одной из первых запустила глобальные онлайн-продажи и узнаваемость бренда начала расти очень быстрыми темпами.

На сайте бренда вы можете прочитать, что они используют французские и итальянские шкуры теленка. Характерная модель продажи предлагает более низкую цену на товары при покупке нескольких товаров. Это относится не только к обуви, потому что предложение Bexley также включает одежду и аксессуары. У Bexley много преимуществ на рынке обуви, потому что доступная цена и классический дизайн все еще являются дефицитным продуктом. На интернет-форумах можно прочитать о слабых подошвах (они быстро изнашиваются), но в этом ценовом диапазоне трудно получить лучшее предложение.

 

 

Loding

Молодой бренд, основанный в 1998 году, но уже хорошо известный во всей Европе. Они специализируются на классической мужской обуви средней ценовой категории. В течение нескольких лет ассортимент продукции расширялся и теперь есть также рубашки, свитера, аксессуары. Характерной моделью продаж является одинаковая цена для всех товаров из данной товарной группы, например, вся обувь стоит 180 евро, а рубашки - 60 евро. Компания не применяет политику скидок и не организует сезонные распродажи. Бутик Loding работает в Galeria Mokotów в Варшаве, это был первый магазин этой марки в Центральной и Восточной Европе.

 

 

PIERRE CARDIN

Одно из самых известных имен французской моды, а также один из самых популярных брендов в мире моды 20-го века. Пьер Карден начал свою карьеру в качестве помощника Кристиана Диора. Свою деятельность уже под своим именем он начал в 1950-х годах. Его коллекция с юбками и безделушками 1954 года стала настоящим прорывом в мире моды. Стиль Cardin был очень инновационным, основанным на простейших геометрических узорах и необычных сочетаниях тканей. Ему также приписывают введение денима на глобальные подиумы и популяризацию водолазок, которые носят под куртками.

У Пьера Кардена также был огромный деловой талант. Вероятно, первым из великих дизайнеров он начал получать материальные выгоды от лицензионных соглашений. Сам сосредоточился на коллекциях высокой моды и дал другим компаниям права на торговую марку Pierre Cardin. Кажется, что в какой-то момент он потерял контроль. По-видимому, в настоящее время более ста компаний со всего мира могут использовать логотип этого французского бренда, подписывая все: от продуктов питания, кухонных принадлежностей, мебели, ресторанов и конечно одежды.

Такие действия привели к девальвации бренда Pierre Cardin, поскольку сегодня носки и полотенца с логотипом Cardin можно купить в магазинах Lidl или Tesco, а также и в престижных универмагах. Качество одних и тех же продуктов в корне отличается, несмотря на то, что они имеют одноименную марку.

 

 

 

SAINT LAURENT PARIS

Ив Сен-Лоран - еще один ученик Кристиана Диора, который добился больших успехов. Сначала под его крылом он проходил последовательно должности, так что после неожиданной смерти мастера он стал главным дизайнером домов моды Dior, когда ему было всего двадцать лет. Ив спас компанию от банкротства и вскоре был провозглашен «королем портного». Он создал свой собственный бренд с помощью Пьера Берже, его спутника жизни.

Ив Сен-Лоран представил моду на твидовые куртки, а также одел женщину в смокинг, ранее предназначенный для мужчин. Мы обязаны ему также представленым стилем сафари в большой моде. В 1965 году он создал коллекцию, состоящую из простых платьев в сочетаниях цветов и тканей, напоминающих знаменитые картины Пита Мондриана. Вдохновение с этой коллекцией все еще можно увидеть в коллекциях известных брендов. Инновационные идеи Ива стали торговой маркой бренда и каждая приближающаяся премьера новой коллекции была одним из самых ожидаемых событий в мире моды.

С 1999 года компания YSL входит в группу Gucci. Ив Сен-Лоран вышел на пенсию в январе 2002 года. К 2004 году главным дизайнером и креативным директором стал американец Том Форд, а с 2004 по 2012 год Италия Стефано Пилати. В течение двух лет эту должность занимал Хеди Слиман, который после прихода в компанию решил сменить торговую марку с YSL на Saint Laurent Paris.

Ив Сен-Лоран скончался 1 июня 2008 года в своем доме в Париже в возрасте 71 года.

 

 

CARTIER

Король ювелиров и символ роскоши ассоциируются, в основном, с очень дорогими женскими украшениями, но Cartier это также богатая традиция часового дела. История бренда начинается в середине девятнадцатого века в Париже. Основателем семьи ювелиров был Луи-Франсуа Картье, молодой ювелир, который с высоким качеством и хорошими манерами быстро завоевал популярность парижской элиты. В возрасте 27 лет он стал владельцем бутика. Покупать в магазине Cartier было модно и он успешно поднял престиж бренда.

Ювелирные украшения и часы Cartier были любимы крупнейшими голливудскими звездами и самыми влиятельными людьми в мире. Золотой Картье  был на запястье Дж.Ф. Кеннеди во время покушения на его жизнь в 1963 году. Эту марку также предпочитали Билл Клинтон,  Мишель Обама.

Cartieries всегда опережала стилистические, технические и маркетинговые тенденции. Они заботились о клиентах, как никто другой, они были пионерами в этой области. Будучи одним из первых продавцов предметов роскоши, они внедрили программы лояльности для лучших покупателей, организовали сезонные распродажи и регулярно меняли оформление выставок своих магазинов с помощью лучших фотографов, потому что в то время не было специалистов по показу товаров. Сегодня мерчендайзинг является основой коммерческой деятельности, но несколько десятилетий назад никто не занимался этим, самым важным был продукт, а не то, как он был представлен.

Компания меняла владельцев годами, но все же сохраняет свой уникальный характер и лидирующую позицию среди производителей ювелирных изделий класса люкс, также находится на переднем крае часов. В настоящее время Cartier принадлежит швейцарской группе Richemont, которой принадлежат такие бренды, как: Alfred Dunhill, Net-a-Porter, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Panerai и Montblanc.

 

 

Façonnable

Это французское поло Ральф Лорен. Стиль относится к опрятным, схожим коллекциям и целевой группе. Бренд был создан в 1950 году и с самого начала относился к стилю Французской Ривьеры: морские мотивы и спортивная элегантность в сочетании с эксклюзивностью.

 

 

Brice

Интересный бренд, который присутствует не в одной европейской стране в виде стационарных магазинов. Коллекции основаны главным образом на продуктах, которые вписываются в элегантный повседневный стиль: множество курток, рубашек, брюк. Доступные цены и классический дизайн делают бренд очень динамично развивающимся в последние годы.

 

 

LE COQ SPORTIF

Один из самых популярных и старых французских спортивных брендов. Название Le Coq Sportif происходит от галльского петуха, национального символа Франции, который также присутствует в логотипе компании. В этих нарядах спортсмены выиграли Уимблдон, Кубок мира или Тур де Франс.

 

LANVIN

Компания, которой более ста лет, что делает ее одним из старейших домов моды в мире. Типичный парижский стиль, в котором элегантность сочетается с повседневным стилем.

 

 

DECATHLON

Одна из крупнейших (700 магазинов) и самых известных европейских сетей спортивных магазинов. Decathlon базируется в основном на продаже собственных брендов, которые характеризуются очень хорошим соотношением цена / качество.

 

CHRISTIAN LOUBOUTIN

Он изобрел знаменитые красные подошвы и помимо того, он был одним из самых известных фирменных символов к сожалению также один из наиболее часто копируемых элементов. В 2008 году Лубутен запатентовал красную подошву в качестве товарного знака своего бренда, но многие производители игнорируют этот факт. Несколько лет назад произошел громкий спор между CL и YSL. Эта вторая марка представила на продажу обувь с красной подошвой, которая, конечно, закончилась судебным процессом. Суд установил, что сексуальная подошва остается запатентованной торговой маркой Christian Louboutin, но другие бренды имеют право ее производить, если вся обувь красного цвета.

История с красной подошвой Лубутена интересна. Как большинство самых интересных патентов, он был создан случайно. Дизайнеру не понравилась реализация одного из прототипов обуви, потому что оказалось, что на его эскизах подошва была черной, а человек, который изготовил обувь, сделал ее другого цвета. В студии была модель, которая должна была мерить обувь. Она красила ногти красным лаком. Лубутен взял ее бутылку и перекрасил подошву обуви, которая, как нетрудно догадаться, вскоре пошла в серийное производство. Характерный цвет подошвы - Pantone 18-1663 TPX.

Шпильки Lauboutin являются предметом желания женщин со всего мира, и этот бренд ассоциируется в основном с этим продуктом, но в течение многих лет предложение было также и для классической мужской обуви. Конечно с красной подошвой.

 

Бренды, которые не охвачены в этой статье, но их трудно не назвать и вы должны их знать: Galeries Lafayette, A.P.C., The Kooples, Celio, Salomon, Sloggi, Daniel Cremieux, Mephisto, Markowski, Saphir, Dior, Givenchy, Chanel, Pierre Balmain, Thierry Mugler, Jean-Paul Gaultier, Paco Rabanne, Christian Lacroix, Emanuel Ungaro, Balenciaga, Givenchy, Philippe Starck, Sephora.