История стиля преппи восходит к 1930-м годам, и основным источником является одежда американских студентов из так называемых Ivy League - это объединение восьми элитных американских университетов (включая Гарвард, Йельский университет, Принстон). Студенческая одежда этих университетов представляла собой смесь спортивной и элегантной одежды, которая должна была обеспечить комфорт, молодежный стиль и в то же время придать уровень элегантности, требуемый престижными университетами.

Интересно, что в течение многих лет одежда студентов Лиги плюща была просто униформой университета и не воспринималась как стиль повседневной моды. Лишь в 1970-х годах молодые люди из менее привилегированных социальных групп стали подражать стилю своих сверстников из престижных университетов, именно так отличалась повседневная мода, из которой до сегодняшнего дня привлекают многие бренды, не только из Соединенных Штатов.

Стиль преппи, хотя и близкий к классической мужской элегантности, черпал вдохновение прежде всего в спорте и более конкретно, в дисциплинах, которые считаются элитными: парусный спорт, гольф, крикет, теннис, поло, регби, поэтому в основе стиля преппи лежит множество элементов, извлеченных из этих видов спорта. К ним относятся рубашки на пуговицах, майки для крикета, кофты регби, свитера и блейзеры со спортивными эмблемами, клубные галстуки, эмблемы клубов, парусная обувь. Из этого сочетания классики и спорта была создана привлекательная смесь молодости, американского образа жизни и определенной элитарности. Прекрасная история для современных брендов одежды, которые хотят подарить своим покупателям не только сам продукт, но и определенную историю.

Вот субъективный список брендов, которые в своих коллекциях относятся к стилю преппи.

 

GANT

Один брендов из казуального сегмента. Компания с американскими корнями, но уже двадцать лет принадлежит шведской компании Pyramid Sportswear of Sweden. Несмотря на это, коллекции Gant постоянно отсылают к американской спортивной элегантности и элегантному стилю. Их любят за простой дизайн и очень хорошие ткани, трикотаж с приятной хваткой. В мире у бренда более 700 выставочных залов, но их коллекции можно легко приобрести в мультибрендовых магазинах и в интернет-магазинах. 

 

MORRIS

Один из самых интересных и малоизвестных брендов скандинавского рынка. Их стиль однозначно относится к богатому студенческому сообществу, и ассоциации с опрятным стилем здесь очевидны. Так или иначе, основатель компании в интервью подчеркивал, что идея бренда была создана из любви к американскому стилю (Brooks Brothers, Alden). Спортивная часть коллекции Morris всегда относится к элитному спорту. Когда-то это поло, иногда парусный спорт, конный спорт или гольф. В свою очередь, в классических коллекциях, престижных автомобилях, стильных свойствах курортов всегда предстают фоны. Фирменные магазины Morris работают только в Швеции и Норвегии, но часть коллекции доступна в крупных интернет-магазинах, таких как Zalando. Цены немного ниже, чем у Polo RL и качественно не хуже.

 

POLO RALPH LAUREN

RALPH LAUREN - одно из самых известных американских модных имен и человек, который внес и продолжает вносить большой вклад в популяризацию американской мечты в мире. Это касается не только одежды, но и предметов интерьера (мебель, обои, домашний текстиль) и общепринятого образа жизни. В портфеле Lauren есть несколько брендов, и самый популярный и самый известный - Polo Ralph Lauren с характерным логотипом игрока в поло на лошади. С самого начала этот бренд с энтузиазмом относился к значению опрятного стиля. Таким образом, есть много вдохновения для спорта, американского образа жизни и определенной элитарности. В каждой коллекции вы найдете абсолютную опрятную основу: рубашки на пуговицах из оксфорда и мадрасского хлопка, красочные рубашки поло, кофты в десятки цветов, кофты регби, свитеры для крикета, парусные туфли, клубные галстуки, спортивные куртки. Хорошее качество тканей, изысканные детали, красивые цвета, только текущие цены, как будто немного завышены. 

 

SILBON

Один из самых интересных испанских брендов, который очень хорошо развивается в последние годы. Компания была основана двумя друзьями, которые решили создавать и продавать простую одежду со спортивным характером. Их отличительными чертами были высокое качество и доступная цена. Они начали свою деятельность в 2010 году, и теперь у них более 20 фирменных магазинов, в основном в Испании. Вначале это была в основном простая одежда (рубашки поло, толстовки, футболки, кроссовки) нескольких цветов, а теперь это предложение гораздо шире. С самого начала бренд относится к элегантным видам спорта, а их логотип перекрещен с теннисными ракетками. Нетрудно найти прямые ссылки на опрятный стиль, у бренда даже есть собственный герой мультипликационного бренда, который называется ... мистер Преппи. Стоит следить за их деятельностью. 

 

 

HARRY’S 1982

И еще один небольшой бренд (только 20 человек работают в штаб-квартире), но интересная компания из Испании, которая охотно относится к опрятному стилю. Harry's - это бренд, который был основан в 2013 году и за такое короткое время развивался очень динамично. В настоящее время в Испании насчитывается более двадцати фирменных магазинов и десятков магазинов-партнеров, бренд подписал престижный контракт с Atletico Madrid, став их официальным партнером по одежде. Игроки и тренировочный персонал этого клуба будут носить костюмы Harry's во время специальных мероприятий и поездок на матчи.

Профиль деятельности компании очень похож на Silbon, то есть спортивную коллекцию, элегантный повседневный и размерный пошив. Каждый из них в большей или меньшей степени относится к спортивному элегантному стилю. Привлекательные цены, к сожалению, на данный момент интернет-магазин не обслуживает другие рынки, кроме Испании и Португалии, но компания объявляет о европейской экспансии, это вероятно, произойдет в ближайшее время.

 

 

SCALPERS

Это такой испанский POLO RALPH LAUREN, но с гораздо более низкими ценами. Так что в американском стиле есть много классики, некоторые спортивные идеи, смелые цветовые сочетания, изысканные детали и дополнения. Бренд был основан в 2007 году в Севилье тремя друзьями. Изначально они продавали только галстуки, но постепенно расширяли ассортимент и теперь коллекции очень широки - от костюмов до плавок. Scalpers имеет несколько десятков бутиков, большинство в Испании. Их продукция также доступна в более чем двух сотнях мультибрендовых магазинов по всему миру.

 

 

SPERRY TOP-SIDER

Трудно представить себе элегантный стиль без парусных ботинок, и мы обязаны этим Полу Сперри, американскому моряку-любителю, который однажды заметил, как плавно движется его собака без скольжения. Еще раз выяснилось, что лучшим инженером является мать-природа, поэтому Пол решил скопировать увиденное на лапах своего питомца. На своих гладких резиновых подошвах он вырезал толстые, но неглубокие бороздки, и оказалось, что это сработало. Так были изготовлены первые нескользящие лодочные ботинки. Это было начало 30-х годов. Первые туфли с такой подошвой начали продавать в 1935 году и очень быстро они приобрели симпатию моряков. Спустя более 80 лет с момента создания первой парусной обуви, они все еще находят миллионы сочувствующих по всему миру. Классические лодочные туфли стали иконой мужского опрятного стиля. В настоящее время их можно найти в предложении большинства брендов обуви, но именно у Sperry есть что-то.

 

 

DRAKE’S

Британский бренд в сочетании американского стиля. Ну, если есть испанские компании, почему не быть британским. Drake's - интересный случай, потому что эта компания в течение многих лет специализировалась только на аксессуарах (действительно, это здорово) и небольших дополнениях. Это были довольно консервативные коллекции, как правило, для британского рынка, но когда компания начала разрабатывать свое предложение несколько лет назад (появилась одежда и обувь), вы могли ясно видеть вдохновение от стиля колледжа. Рубашки с мягкими воротниками, свитера и толстовки с эмблемами, вельвет, твидовые пиджаки и жакет - это суть спортивной элегантности. Все очень последовательно, отполировано. На данный момент это один из самых интересных мужских брендов в мире, который стоит посмотреть.

 

 

BROOKS BROTHERS

Один из старейших брендов одежды в мире (год создания в 1818 году). Мы обязаны ему одним из опрятных символов, то есть мягким воротником на пуговицах. Внук основателя Brook Brothers увидел этот патент с игроками в поло в конце 19-го века и решил скопировать его на футболки, которые они продают. Он ухватился за идею, и они стали визитной карточкой братьев Брукс. Сегодня почти каждый бренд одежды в мире имеет их в продаже.

Brooks Brothers не может быть классическим примером опрятного бренда (это более зрелая и старшая целевая группа), но в каждой коллекции вы легко найдете все, что является основой этого стиля: рубашки на пуговицах, классические пиджаки, брюки чинос, вельветы, мокасины, клубные галстуки. Продукты Brooks Brothers недешевы, но высокое качество - это высокая полка (ну, может быть, от этих более дешевых линий). 

 

  

TOMMY HILFIGER

В этом списке, конечно, не мог быть пропущен бренд Tommy Hilfiger, который с самого начала своей деятельности основывался на американском образе жизни и деталях, касающихся спорта, университетской и клубной одежды. Их коллекции красочные, радостные, молодые. Хотя в последние годы стиль бренда идет в сторону современных брендов стиля жизни, но вы все еще можете легко найти суть стиля опрятного: брюки чинос, цветные рубашки поло, спортивные рубашки, свитера в косу. В Европе TH воспринимается как бренд высокого класса, в то время как в США это бренд для масс, позиционирующийся ниже, чем Ralph Lauren. Конечно, в этом нет ничего плохого. Во многих интервью Томми Хилфигер говорил, что направляет свои коллекции в средний класс. Он хотел, чтобы его одежда нравилась простым людям, а не только самым богатым.

 

 

J. PRESS

Бренд относительно неизвестен в Европе, но с самого начала своей деятельности он был тесно связан с окружающей средой Лиги плюща (даже их магазины когда-то были в университетских городках). Это такая полная классика консервативного стиля преппи, поэтому в их предложении уже более ста лет вы найдете то же самое: оксфордские хлопковые рубашки, университетские свитера, блейзеры, клубные галстуки. По сравнению с Polo Ralph Lauren или Hilfiger, их продукты могут показаться немного дедушками (точно так же как Brooks Brothers), но, вероятно, это скорее вопрос преднамеренной коммуникации с брендом и демонстрации стиля в более классическом стиле.

Бренд с самого начала своей деятельности, то есть с 1902 года, находился в руках семьи основателя компании - Jacobi Press, но в 1986 году компания была передана японской компании, которая ранее продавала свою продукцию на этом рынке. В настоящее время продажи на японском рынке в несколько раз выше, чем на внутреннем рынке - американском.